تفاوت کلاه سفید، کلاه خاکستری و کلاه سیاه در سئو

ما از طریق مقالات مختلف در مورد سئو توضیحاتی را ارائه داده ایم. ممکن است اصطلاحاتی مانند سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو کلاه خاکستری را شنیده باشید، اما ممکن است دقیقاً ندانید که تعریف آنها چیست و چه تکنیک هایی برای بهبود رتبه وب سایت هایی که در این دسته قرار می گیرند. کدام یک از این موارد قانونی است. و کدام یک غیر قانونی است. با سئو کوچ ایران همراه باشید که در این مقاله تمامی سوالات شما را پاسخ داده ایم. تنها با صرف چند دقیقه برای خواندن این مقاله، خود را از جریمه های گوگل نجات دهید.

کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری چه تفاوتی با یگدیگر دارند؟

به طور خلاصه، سئو کلاه سفید از تکنیک‌های سئو قانونی استفاده می‌کند و از معیارهای الگوریتم گوگل پیروی می‌کند و موتور جستجو مورد تایید است و وب‌سایت شما را برای جستجوی ارگانیک بهینه می‌کند. هدف اصلی گوگل ارائه اطلاعات مرتبط با موضوع و هدف جستجوی یک کاربر خاص است و سئو کلاه سفید دقیقاً این کار را انجام می دهد. از سوی دیگر، تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه، تلاش می‌کنند تا عمداً از عوامل رتبه‌بندی در الگوریتم موتور جستجو اجتناب کنند یا دستکاری کنند.

سئوی کلاه خاکستری، همانطور که از نامش پیداست، جایی بین کلاه سفید و کلاه سیاه است. از آنجایی که تکنیک‌های کلاه خاکستری معمولاً بر روی بهبود رتبه شما با استفاده از نقص‌های الگوریتم گوگل متمرکز می‌شوند، ممکن است با به‌روزرسانی بعدی، تمامی دستاورد و زحمات شما از بین برود.

سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) چیست؟

سئوی کلاه سفید روش استاندارد و اساسی سئو است که هدف اصلی آن جذب مشتریان به بهترین و موثرترین و جذب آنها به صورت واقعی است. با این تعریف ساده می توان دریافت که سئو کلاه سفید بهترین نوع سئو است، بنابراین شما به عنوان صاحب سایت از مخاطب راضی و در عین حال از موتورهای جستجو راضی هستید. اما همانطور که قبلاً گفتیم، رضایت مشتری به معنای رضایت موتور جستجو نیز هست.
معیارهای اصلی سئو کلاه سفید بهبود عملکرد و بهینه سازی موقعیت در صفحات نتایج موتورهای جستجو از روش های استاندارد و توصیه شده است. برخی از مهمترین این روش ها عبارتند از: تمرکز بر استفاده قانونی و طبیعی از کلمات کلیدی، بک لینک، داخلی و لینک های خارجی، تولید محتوا و بازاریابی، در نهایت جذب ترافیک ارگانیک و افزایش رتبه سایت به طور طبیعی. فرآیند سئو کلاه سفید طولانی مدت است، اما نتایج تقریبا دائمی هستند. علاوه بر این، استراتژی های انجام شده توسط این نوع سئو شامل جرایم آنلاین موتورهای جستجو نمی شود. این موضوع کمترین درصد ریسک را برای کسب و کارهای اینترنتی به همراه دارد. بنابراین، می تواند از موتورهای جستجوی طبیعی نیز پشتیبانی کند.

مهمترین تکنیک های فوق العاده در سئوی کلاه سفید:

1- تحقیق و تجزیه و تحلیل درست کلمات کلیدی:

اولین و مهمترین قدم در سئو کلاه سفید تجزیه و تحلیل دقیق کلمات کلیدی می باشد. به بیانی دیگر چه کلماتی را کاربر شما در گوگل جستجو می کند و بیشترین جستجو مربوط به چه کلید واژه هایی در حوزه کاری شما می باشد.

2- تولید محتوا با کیفیت (ایجاد ارزش برای مخاطب):

بعد از تحقیق کلمات کلیدی، باید برای تولید محتوا دست به کار شوید. همیشه این شعار وجود دارد که باید خودتان را جای کاربر قرار دهید. مهمترین سرمایه هر وب سایتی مخاطبان آن است. به هیچ عنوان از کلمات تخصصی در لحظه اول در محتوای خود استفاده نکنید، چرا که کاربر خود را خسته کرده و سریعاً از سایت شما خارج می شوند. شما باید از دید کاربر محتوایی تولید نمایید که ایجاد ارزش کرده باشد نه صرفاً از دیگر سایت ها محتوا را کپی کنید که بزرگترین سم برای وب سایت شما همین کپی مطالب تکراری و درج در سایت خود می باشد.

اگر مجبور باشیم در مورد اصول تولید محتوا هزار بار تکرار کنیم، این کار را خواهیم کرد. محتوا ارتباط مستقیم و نزدیکی با بحث سئو و به طور کلی توسعه وب سایت دارد. در واقع بهتر است این مشکل را اینگونه توضیح دهیم: بدون حضور محتوا یا انتشار محتوایی که فاقد کیفیت لازم است، کمپین سئوی شما عملکرد کامل و بی کیفیتی نخواهد داشت!
تولید و سرمایه گذاری بر روی محتوای با کیفیت می تواند یک راه حل بسیار موثر در سئو سایت شما باشد. ایجاد محتوای منحصر به فرد احتمالا مفیدترین ابزار برای جذب رتبه و افزایش ترافیک وب سایت به طور طبیعی است. همچنین سعی کنید هر از چند گاهی بر مقالات طولانی تر تمرکز کنید. نتایج نشان می دهد که با انتشار مقالات طولانی شانس شما برای حضور در صفحات اول نتایج موتورهای جستجو بسیار بیشتر از حد معمول خواهد بود. زیرا فاکتور کیفیت مقاله و تراکم کلمات کلیدی به میزان آن محتوا بستگی دارد.

3- تمرکز بر روی سئو داخلی (On Page SEO) و سئو خارجی (Off Page SEO) سایت:

همیشه مدنظر داشته باشید حتی اگر بهترین تولید محتوا هم انجام دهید ولی فاکتورهای سئو داخلی را انجام ندهید باز مطلب شما در نتایج گوگل دیده نمی شود. به بیانی دیگر، به طور کلی می توان گفت که سئوی داخلی شامل مواردی مانند تجزیه و تحلیل دقیق کلمات کلیدی و مرتبط بودن آنها، تولید محتوای ارزشمند، کیفیت و بهینه سازی طراحی صفحات سایت از جمله عنوان (Title)، تگ هدر، متن های جایگزین برای تصاویر ، توضیحات متا (Meta description)، آدرس صفحه (URL)، لینک های داخلی و غیره. در حالی که سئو خارجی شامل مواردی مانند بک لینک، اعتبار دامنه، لینک سازی خارجی، استفاده از ابزارها یا شبکه های اجتماعی و موضوعاتی مانند این است.

مقاله مرتبط : حتما پیشنهاد میکنیم نکات طلایی سئو داخلی و سئو خارجی را مطالعه کنید.

4- استفاده از URL های کوتاه و قابل فهم:

بعد از اولویت های عنوان، متا دیسکریپشن و محتوا این بار نوبت به آدرس صفحه می رسد که فاکتور بسیار مهمی در سئو می باشد. حداکثر تعداد کاراکتر قابل استفاده در آدرس صفحه 60 کاراکتر می باشد و URL های طولانی اصلا توصیه نمی شود. مهم ترین نکات آدرس عبارتست از:

• انگلیسی و معنادار باشد.
• سعی کنید کلمه کلیدی در اول آدرس قرار گیرد.
• از کلمات فارسی در url حتی المقدور پرهیز کنید.
• حداکثر 60 کاراکتر بعد از آدرس اصلی سایت درج کنید.
• از کاراکترهای سخت و پیچیده استفاده نکنید.
• قسمت های اضافی مثل if، and، or، ing را کمتر در URL استفاده نمایید.

5- بروزرسانی محتواها:

گوگل به شدت از سایت هایی استقبال می کند که علاوه بر درج محتوای جدید به مطالب قدیمی هم توجه و هر چند وقت یکبار آن را بروز نگه دارند. این یک اصل مهم در سئو کلاه سفید می باشد. به عبارتی دیگر اگر تقویم محتوایی و بروزرسانی داشته باشید خیلی سریع به صفحه اول گوگل خواهید رسید. محتوای منتشر شده در طول سال باید مرتباً به روز شود. شما باید محتوای مهمی را که قبلاً منتشر شده است مثلا هر چند ماه یکبار مرور کنید و آن را با آخرین اطلاعات مرتبط به روز کنید.

6- استفاده از تصاویر، صوت و فیلم در محتوا:

همیشه مطلبی موفق می شود که تمامی نکات ایجاد ارزش را در نظر بگیرد. شما اگر قرار است محتوایی تولید کنید در کنار متن، از تصاویر گرافیکی مثل اینوگرافیک و یا از پادکست و ویدیو در مطالب سایت خود استفاده کنید. مطمئناً با رعایت این فاکتورهای مهم کاربران به سرعت محتوای شما را سریعاً در دیگر سایت ها و شبکه های اجتماعی منتشر می کنند.

7- استفاده از لینک های داخلی و خارجی:

یکی از عوامل اصلی سئو کلاه سفید، لینک دهی داخلی و خارجی است. هر دو این نوع پیوندها مزایای خاص خود را دارند. اما اگر این لینک ها را به صورت مرتبط و هدفمند ایجاد کنید، نتایج موثری در افزایش رتبه و بازدید سایت خود خواهید دید. با یک تعریف ساده گفته می شود که لینک سازی داخلی به معنای درج لینک در یک مقاله به مطالب دیگر و سایر صفحات سایت شما است و لینک خارجی به معنای لینک دادن به منابع معتبر و مرتبط در محتوای خود یا سایر صفحات سایت شما است. چنین لینک هایی باعث افزایش اعتبار صفحات شما می شود، به شرطی که به منابع شناخته شده مراجعه کنند.

8- اشتراک گذاری در  شبکه های اجتماعی:

9- بهینه سازی تصاویر:

تصاویر اولین چیزهایی هستند که توجه کاربران را به خود جلب می کنند. پس برای انتخاب تصویر مقاله یا محصول خود باید زمان بزارید و بهترین را انتخاب و یا طراحی کنید. نکته بعدی که حتماً باید مدنظر داشته باشید استفاده زیاد از تصاویر باعث افزایش حجم کلی صفحات سایت و در نتیجه افزایش حجم سایت و کاهش سرعت لود سایت می شود. پس در این مورد چه باید کرد؟ تصاویر باید بهینه شوند. اگرچه بهینه سازی تصویر را می توان به صورت آفلاین و با استفاده از نرم افزارهای کامپیوتری انجام داد ولی می توان با ابزارهای آنلاین هم به راحتی اینکار را انجام داد. گوگل علاقه مند به سایت هایی می باشد که از تصاویر با حجم پایین و همچنین با پسوند Svg , Webp استفاده میکنند. سعی کنید سایز تصاویر خود را در اندازه تعیین شده آپلود کنید و از کدهای CSS برای تغییر سایز پرهیز نمایید.

10- بهینه سازی سرعت سایت:

یکی از فاکتورهای اصلی سئو کلاه سفید کاهش مدت زمان سرعت بارگذاری سایت می باشد. مثالی برای شما بزنیم که کاملا آن را درک کنید. فرض کنید شما به یک مغازه لبنیاتی مراجعه کرده اید و صف خیلی طولانی منتظر خرید از محصولات این فروشگاه می باشد. شما در عین حال میدانید که کیفیت محصولات این لبنیاتی فوق العاده بالاست ولی صف طولانی شما را به خرید ترغیب نمی کند، پس به مغازه دیگری مراجعه و خرید خود را انجام می دهید. در دنیای مجازی هم به همین شکل می باشد، شما می دانید دامنه فلان بهترین تولید محتوا را به صورت کاملاً تخصصی انجام و شرح داده است ولی وقتی مدت زمان سرعت لود اذیت کننده و قابل تحمل نباشد به سایت دیگری مراجعه خواهید کرد.

این نکته را به یاد داشته باشید که استفاده از CDN باعث بهبود و افزایش سرعت سایت می شود. همچنین می توانید با فشرده کردن و بهینه سازی  کدهای Css ، Js ، Html سرعت لود را به صورت چشمگیری بهبود دهید.

11- لینک های مخرب (Broken Links) را پاکسازی و یا ویرایش کنید:

نکته دیگری که برای سئو کلاه سفید موفق، برخورد با لینک های قدیمی و بررسی وضعیت آنها است. لینک شکسته یا مخرب (Broken Links) به لینک هایی گفته می شود که ثبلا وجود داشته اند ولی در حال حاضر به دلایلی پاک شده اند و دیگر وجود ندارند. این موضوع ممکن است چندان مهم به نظر نرسد و اکثر وب مسترها به آن توجهی نداشته باشند، اما اگر سایت شما لینک های بدی داشته باشد، نه تنها یک کمپین خوب سئو را در معرض خطر جدی قرار می دهد، بلکه گاهی متهم به دادن لینک های شکسته برای جستجو می شود. موتورهایی که از تکنیک های سئو کلاه سیاه استفاده می کنند. پس اجازه ندهید این مشکل ساده به راحتی تلاش شما را خراب کند.

12- نقشه سایت هدفمند (Sitemap):

اگر وب سایت شما دارای نقشه نباشد خزنده گوگل باید کلی زمان برای سایت شما قرار دهد و بررسی کند کدام دسته بندی و یا جاهای دیگر را بروز کرده اید و در حال حاضر بودجه خزش برای هر سایت بسیار کم شده و عدم نقشه سایت باعث می شود محتواهای شما بسیار دیر ایندکس شوند در صورتی که شما با ساخت سایت مپ (Sitemap) می توانید به خزنده گوگل اعلام کنید که کدام قسمت محتوا جدید منتشر شده و مطلب شما را کراول (crawl) کند.

13- ثبت آدرس سایت در گوگل مپ:

ثبت سایت و کسب و کار خود در گوگل مپ یکی از نکات بسیار مهم در سئو کلاه سفید می باشد. گوگل ویژگی هایی را بر روی نقشه خود قرار داده است که مشاغل اطراف را بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر نشان می دهد. حتما پیشنهاد می شود که کسب و کار خود را در Google Maps ثبت و نتیجه فوق العاده آن را به مرور متوجه شوید.

14- بک لینک های با کیفیت و مرتبط:

بک لینک ها یک راه اساسی و طبیعی برای افزایش ترافیک و بازدید واقعی از وب سایت ها هستند، بنابراین همیشه استفاده از آنها توصیه می شود. بک لینک ها لینک های واقعی هستند که برای وب سایت شما در منابع دیگر (وب سایت های دیگر) ایجاد شده اند. به عبارت ساده، بک لینک به این معنی است که وب سایت شما به وب سایت های دیگر لینک می شود. شما دو شیوه اصلی برای دریافت بک لینک به روشی طبیعی و موثر دارید:

• اول: محتوای باکیفیت و بسیار جذاب ایجاد کنید تا به عنوان یک منبع عمل کند و به محتوای مورد نظر شما در سایت های دیگر لینک دهد. به این ترتیب صدها و هزاران بازدید منحصر به فرد و طبیعی و البته رایگان دریافت خواهید کرد. این رویای هر مدیر وب سایتی است! زیرا علاوه بر بازدید، رتبه سایت شما اعتبار بیشتری کسب می کند.
• دوم: اگر کیفیت محتوای منتشر شده شما به اندازه کافی خوب نیست، می توانید از سایر وب مسترها بخواهید که با سفارش تبلیغات از منابع معتبر یا درخواست تبادل لینک، به محتوا یا مقالات شما لینک دهند. آنها پول می گیرند یا یک لینک تبلیغ در سایت شما ارسال می شود.

15- تجزیه و تحلیل رقبا:

و اما سئو کلاه سیاه Black Hat SEO (بدترین آفت سئو):

اگر بخواهیم سئو کلاه سیاه را بشناسید باید این موارد زیر را دقیقاً اطلاع داشته باشید و از انجام آن به شدت پرهیز کنید.

1- کپی محتوا  از سایت های دیگران (duplicate content): 

یکی از بدترین شیوه ها در سئو کپی محتوا می باشد. به این صورت که از سایت های دیگران مطلبی را دقیقاً کپی کنید و آن را در سایت خود منتشر کنید. گوگل به شدت از این کار متنفر می باشد و تکرار آن باعث می شود که سایت شما جریمه سنگینی شود و در آخر از لیست نتایج (Serp) خارج می شوید.

2- استفاده بیش از حد از کامات کلیدی در محتوا (Keyword Stuffing):

یکی از روش های منسوخ و قدیمی تولیدکنندگان محتوا برای بهبود رتبه سایت، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می باشد که در نتیجه با متنی بی کیفیت و بدون معنی خاص، با هدف گرفتن رتبه برای یک کلمه کلیدی خاص در گوگل استفاده می شود.

در اینجا نمونه از یکی از سایت هایی که با تکرار بیش از حد کلمه کلیدی قرار است دوره بازاریابی آنلاین را بفروشد را در زیر اشاره کرده ایم.

“ما از طریق دوره بازاریابی آنلاین به شما کمک میکنیم که در خارج از کشور فروش زیادی داشته باشید. دوره بازاریابی آنلاین  هدیه ای از سمت ما برای فروش بیشتر شما. حتما می پرسید دروه بازاریابی آنلاین ما چگونه است، کافیست با یکی از مشاوران دوره بازاریابی آنلاین ما تماس بگیرید.”

فکر کنم تشخیص این موضوع بسیار آسان است و گوگل سریعاً متوجه این موضوع خواهد شد که محتوای شما غیر طبیعی به نظر می رسد.

3- استفاده از کلمات و برچسب های نامرتبط با محتوا:

اگر از کلمات و برچسب های غیر مرتبط با موضوع خود استفاده کنید. و کاربر شما از طریق برچسب غیر مرتبط وارد سایت شما شود و محتوای شما با کلمه کلیدی موردنظر همخوانی نداشته باشد سریعاً از سایت شما خارج می شود و گوگل متوجه این موضوع خواهد شد و شما را جریمه خواهد کرد. پس سعی کنید از کلمات و برچسب های مرتبط با محتوایی که قرار است منتشر شود استفاده کنید.

4- روش های مخفی کاری (cloaking):

 یکی دیگر از تکنیک های سئو کلاه سیاه، مخفی کاری یا به اصطلاح Cloaking می باشد که در آن محتوای نشان داده شده به کاربر با محتوای نشان داده شده در موتورهای جستجو متفاوت است و هدف همه آن ها رتبه گرفتن کلمات کلیدی نامرتبط می باشد. سئو کوچ ایران اکیداً تاکید می کند از آنجام آن خودداری کنید و چیزی را از دید کاربر و یا گوگل مخفی نکنید.

6- ثبت لینک سایت خود در سایت های مزرعه لینک:

یکی از روش های منسوخ شده که هنوز استفاده می شود این است که  بعضی از مدیران و سئو کاران کلاه سیاه جهت گرفتن بک لینک به خاطر اینکه رنک و رتبه سایت را بالا ببرند لینک وب سایت خود را در سایت هایی قرار می دهند که رسالت اصلیشان فقط ثبت سایت می باشد. در این سایت ها صد ها هزار سایت بی ارزش و جریمه شده قرار گرفته که براحتی اعتبار منفی به سایت شما منتقل و در نهایت سایت شما اسپم و یا حتی پنالتی خواهد شد.

7- استفاده نادرست و اشتباه از شبکه PBN:

سئو کاران کلاه سیاه اغلب سایت های منقضی شده را خریداری می کنند که قبلاً اعتبار داشته اند. به این صورت که محتوایی شبیه به یک وب سایت می نویسند و به وب سایت خود لینک اضافه می کنند. آنها فکر می کنند که موتورهای جستجو متوجه این کار نمی شوند. کافیست که گوگل ردی از این شبکه را پیدا کند و تمامی لینک های ارتباط با آن را براحتی مسدود و سایت شما را جریمه می کند
PBN ها به طور هوشمند توسط موتورهای جستجو شناسایی می شوند و اگر از PBN برای بهبود رتبه استفاده کنید، سایت شما ممکن است با جریمه بزرگی روبرو شود. به جای تلاش برای ایجاد وب سایت های جعلی، بر روی تولید محتوای با اصالت در دامنه خود تمرکز کنید. و مطمئن باشید اگر مطلب شما با کیفیت و با ارزش باشد کاربران ان را در دامنه های دیگر به اشتراک می گذارند و به راحتی بک لینک موفق دریافت خواهید کرد.

8- ریدایرکت های نامرتبط:

در روش ریدایرکت های نامرتبط که از روش ریدایرکت 301 استفاده میکنند، فرض کنید شما موضوعی مثل آموزش سئو را در موتور جستجو گوگل جستجو کرده اید و از طریق آن وارد سایتی شده اید که بعد از چند ثانیه به جای نمایش محتوای مرتبط وارد سایت دیگری با موضوع فروش پوشاک می شوید. ضمن اینکه شما از این عمل که در گذشته بسیار شایع بود متنفر هستید، گوگل هم این سایت ها را به راحتی هر چه تمام شناسایی و مورد جریمه قرا می دهد.

9- اسپمینگ در بخش نظرات (Spamming in Comment):

سئوی کلاه خاکستری (Grey Hat SEO)

نوع سوم که به سئو کلاه خاکستری معروف است. اگرچه عنوان این سئو ممکن است شبیه به سئو کلاه خاکستری به نظر برسد که چیزی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است، اما در واقع تعریف این نوع سئو کمی متفاوت است.
سئو کلاه خاکستری به اندازه سئو کلاه سفید قانونی و توصیه می شود و از طرفی به اندازه سئو کلاه سیاه مهم و خطرناک نیست. اگرچه تعریف دقیقی از این نوع سئو وجود ندارد، اما ساده ترین و مهم ترین تعریف این نوع سئو، استفاده از تکنیک ها و روش هایی است که اصیل نیستند بلکه هویتی هستند. اگرچه اکثر این روش ها نقض قوانین گوگل و سایر موتورهای جستجو تلقی نمی شوند، اما در عمل این تکنیک ها فقط برای فریب دادن و ارائه پیشنهادات نادرست به کاربران است. با این حال، گوگل توصیه نمی کند که هیچ مدیر وب سایتی از این تکنیک ها استفاده کند زیرا برخی از آنها منجر به جریمه از طرف گوگل می شوند.

برای مثال تبلیغات طعمه کلیکی (Click Bait) و یا بعضی از رپورتاژهای آگهی و خدماتی که بسیار مرسوم است و متاسفانه کابران آماتور با دیدن  آگهی‌های دروغین یا اغراق‌آمیز روی آن کلیک می‌کنند هر کاربر اینترنتی هر روز با این نوع تبلیغات در وب سایت ها یا اپلیکیشن های موبایلی مواجه می شود. در سال های اخیر تبلیغات بسیاری با عناوینی مانند “شما برنده خوش شانس هستید. روی بنر کلیک کن و جایزتو دریافت کن!” و یا “بهترین آموزش سال دوره کسب درآمد از اینستاگرام” و نظرات کاربران را به خود جلب می کند که با کلیک بر روی آن، خدماتی که تبلیغ شده با خدماتی که ارائه شده از زمین تا آسمان فرق دارد.

کلام آخر :

شاید برخی از راهکارهای سئو کلاه خاکستری یا سئو کلاه سیاه چندان عجیب و بد به نظر نرسند. اما وقتی می‌توانید با روش‌های اولیه سئو کلاه سفید پیشرفت‌های محکم و پایداری داشته باشید، چرا به روشی تکیه کنید که در عین موفقیت‌آمیز بودن، ثبات لازم را ندارد، مگر اینکه سایت ما را از نتایج جستجو حذف کنیم؟
الگوریتم های گوگل در سال های اخیر چندین برابر هوشمندتر شده اند. ممکن است برخی از این تکنیک‌های سئو همچنان از چشم ربات‌های گوگل پنهان بماند، اما به‌روزرسانی‌های بعدی این ربات‌ها تمامی این تکنیک‌ها را شناسایی کرده و سایت‌هایی را که قوانین گوگل را نقض می‌کنند جریمه می‌کنند. بنابراین بهتر است از ریسک های غیرضروری و بیهوده دست بردارید و روی اصول استاندارد سئو یعنی روش های پیشنهادی سئو کلاه سفید و راه اندازی وب سایت خود به صورت قانونی و ارگانیک اقدام کنید.